文爱 社区 博纳影业抵御在耗损路上丨娱乐变局

21世纪经济报谈记者 贺泓源 北京报谈 文爱 社区

博纳影业离扭亏更远了。

近期泄露的公告娇傲，上半年，该公司瞻望耗损1.08亿元至1.53亿元。背后与冷淡阛阓关联。猫眼专科版数据娇傲，2024年1-6月，寰宇电影票房为239.02亿元，较昨年同时下落9%；不雅影东谈主次5.5亿，较昨年同时下落8.9%。“由于上半年寰宇电影票房不足昨年同时，影院方面房钱和折旧等固定资本较高，导致电影院业务耗损较昨年同时有所增多。”博纳提到。

由此，该公司把但愿放到了暑期档，尤其是其看成第一出品方的《传奇》。该片由成龙、张艺兴主演，堪称是平定级影片《神话》续作，进攻卖点为通过AI时候让成龙变“年青”。

可事与愿违。闻名影评东谈主毒Sir发文称，成龙80%的AI镜头王人处于让东谈主出戏现象。另外，该影片剧情也受到争议。从豆瓣评分来看，《传奇》仅5.2分。

与口碑同步低迷的是票房。灯塔数据娇傲，收尾7月26日19：00，《传奇》票房近7943.3万元，片方分账仅2797.4万元。

这将对博纳事迹变成雄伟冲击。在2024年年报中，该公司提到，拟使用召募资金 1.1亿元用于《传奇》样式。

不到3000万元的票房分账与过亿元资本比拟，博纳本年将过得很有压力。

成龙以AI换脸神色出演《传奇》。图片着手：博纳影业

营收剧烈波动

本色上，博纳影业耗损不是一两天了。

在2023年，该公司营收16.08亿元，同比下滑20.06%；净耗损5.53亿元，2022年净耗损额为7551.06万元。

主投重头影片《无名》与《爆裂点》的耗损，是博纳昨年龄迹惨淡中枢身分。《无名》是由程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅出演的悬疑片，论说了全面抗战爆发后，地下责任者们冒着人命危急送出谍报的故事。

本来，闻名演员、流量明星的组合，让《无名》备受阛阓期待。

可惜收入并不睬思。博纳对外提到，《无名》艺术立场热烈，在春节档独树一帜，但不雅影门槛高、宣发用度高，主营业务收入和主营业务资分内别为2.58亿元和1.39亿元，毛利率为46.12%。

7月19日，博纳在投资者问答平台中示意，影片结算方面，在收入减去资本后得出毛利，毛利需要减去销售用度后得出利润。《无名》主要由于销售用度不足以阴私毛利导致影片耗损。该条音问截图以至曾被导演王家卫转发，并登上微博热搜。《无名》最终票房为9.31亿元。

最终票房1亿元的《爆裂点》耗损就更惨烈了。该片是由林超贤和唐唯瀚联手执导，张家辉、陈伟霆、谭俊彦、周秀娜主演的港式动作悬疑片。

“《爆裂点》的档期环境复杂多变，阛阓部分影片提档、点映导致同档期内行恶类型电影开阔，该题材略为逾期，发达不足预期。主营业务收入和主营业务资分内别为 0.3亿元和0.77亿元，毛利率为-156.67%。”在投资者关系行径中，博纳称。需要戒备的是，算上销售用度，《爆裂点》耗损额更高。

两大约点影片耗损背后是，博纳影业依然形成了旅途依赖。

《长津湖》系列也曾大放异彩。2021年，《长津湖》在国庆档期上映，以57.75亿元的票房成为中国影史票房冠军及 2021年环球票房亚军。

受此鼓吹，2021年，博纳营收达到31.24亿元，同比增长94%；净利润3.56亿元，同比增长89%。其中，《长津湖》收入达到10.14亿元。

招股书娇傲，《长津湖》 投资金额8.63亿元，收尾2021年12月31日 ，为博纳带来21.66亿元累计收入，其中6.69亿元为剩余应收款项。从毛利来看，《长津湖》投资毛利2.84亿元，投资业务毛利率27.99%；《长津湖》刊行业务毛利6.34亿元，毛利率为100.00%。 最终，该影片毛利润9.18亿元。 看成对比，《中国大夫》 投资毛利率61.55%，刊行毛利率100.00%，毛利润2.9976亿元。

《爆裂点》则代表着博纳的港圈壁垒。此前，博纳深耕港圈，样式包括《澳门风浪》系列、《窃听风浪》系列等。

某种进度上，恰是港圈资源奠定了博纳的初步基础。

可问题在于，不雅众的喜好似乎变了。

比如，《无名》《中国乒乓》等曾备受防卫标样式均以耗损告终，其中《中国乒乓》耗损较大。

“咱们在《中国乒乓》即是赔钱了，宣发节律也许是问题，但更大的问题照旧在关联题材劝诱力变低了。”该片投资方高管向21世纪经济报谈记者坦承。

港片亦是如斯。依然很久莫得新兴的香港演员、导演进入主流阛阓了，成龙接近70岁时还在主演动作片亦然一种评释。

博纳的长板与阛阓的短板

而博纳，原来是思把已有上风进行到底。

4月，在北京海外电影节关联论坛上，博纳影业董事长、创举东谈主于冬娇傲，正在重资《蛟龙行径》。

“在本年敬佩是中国投资最大的电影，也不逊于好莱坞。我当今看不到好莱坞有比这个投资边界大的。”于冬如斯描述《蛟龙行径》投资边界。

据《蛟龙行径》片方泄露，该片为《红海行径》第二部，由林超贤执导而且担任编剧，黄轩、于适、杜江、蒋璐霞等东谈主出演。《红海行径》是由林超贤执导，张译、黄景瑜、海清、杜江、蒋璐霞等主演的动作片。 该片论说了中国舟师“蛟龙突击队”8东谈主小组顺从执行撤侨任务的故事。该片于2022年上映，最终票房36.51亿元。博纳最新泄露娇傲，《蛟龙行径》近期依然达成，有望在来岁上映。

6月，于冬又娇傲了《蛟龙行径》的一些细节。比如，影片故事发生在将来，影片中将会出现好多前所未见的火器装备。

还需戒备的是，基于《蛟龙行径》广泛干涉，让博纳现款流变得病笃。“我把资金沿途蚁集在这，因为周期过长，就把一个公司的现款流焊在这了。中小影片可能要停驻来，要等这个片子上完。是以这两年博纳影业的片少即是这个原因。”于冬称。

一个细节是，在本年举行的博纳影业25周年发布会现场，东风汽车旗下越野车品牌猛士与博纳布告跨界协作，并推出中国第一款电影联名车。与车企共同举办发布会，这在深爱颜面的影视行业相配荒僻，此次协作更发生在博纳周年庆上。可见博纳的现款流压力。

回头来看，博纳随机也没那没多选择。

买卖性最强的大IP掌合手在互联网巨头手中。7月26日，由乌尔善执导的电影《异东谈主之下》在寰宇上映。该片改编自米二创作的漫画《一东谈主之下》，第一出品方为腾讯旗下阅文影视。阅文旗下头部IP还包括《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高东谈主》《斗罗大陆》《琅琊榜》等。

人妖射精

表面上，阅文集团是第三方，爱奇艺、博纳们不错告成协作购买版权。然则，此种来往似乎越来越难。

“这种协作契机越来越少。除了阅文IP，也不错到别的上游渠谈找一些好故事。”有非腾讯系的头部长视频平台高管对21世纪经济报谈记者说。还有闻名影视公司创举东谈主表态，他们只可被迫给与此种形势。“照实有些无奈。”他称。

由此，博纳只得将长板最大化。但问题是，题材的局限性也比较昭彰。

据《贵州日报》，7月12日，贵州省委布告、省东谈主大常委会主任徐麟在贵阳会见博纳影业集团董事长于冬一滑，两边就深挖特质题材、深入影视协作、鼓吹贵州文化产业高质地发展进行相似。

可博纳奈何将千般资源调动为长线买卖模子，尚待不雅察。

总体来说，粗略率巨亏的《传奇》让博纳事迹愈加不笃定，重资《蛟龙行径》则有可能放大这种波动性。但这可能是博纳为数未几的选择，固然，巨风险也意味着广泛呈报。

于冬必须信托我方的抉择文爱 社区。